品牌应该是企业最有价值的资产。品牌资本化是把品牌应用到财务中，让品牌作为一项资本，产生财务收益。主要包括品牌价值评估，新组建公司品牌资本化策略和公司内部有偿使用策略。

有形资产可以折旧，房产股票可以有涨有跌，品牌却可以传承。一个优秀的品牌，可以通过让渡品牌特许经营权获得持续的现金流供企业发展扩张。也可以因为品牌的影响力而迅速上市。

企业遭遇危机时，固定资产和库存救不了我们，员工不会都留下来陪你，只有品牌可以卖身相救。诺基亚当年市场失利，仍然可以身价不菲的卖给了微软。

IBM的手提电脑业务不再是他们的竞争优势时，卖给了中国联想集团。

品牌作为企业无形资产被规定可以被列入企业股本。优秀的品牌可以占企业25-30%的股本。品牌还可以作为企业的信用抵押，进行融资。

品牌资本化的好处：

1、强势品牌可以带来稳定的现金流和利润

产品如果冠以著名品牌，可以保证产品销路。例如一个家电产品冠以海尔品牌，从经销商的角度来说，他们可以充分相信这种产品不会破坏他们的经销渠道，并且有稳定的利润可图，因此，这种产品可以在一夜之间铺满全国的大小柜台。从消费者的角度来说，因为该产品会传承该品牌一贯的功能性和情感性价值，消费者会充分信赖，因此会有较均衡的消费支持，因此，现金流和利润可以预期。

2、规模效应形成良性互动

形成强势品牌必然需要一定规模的品牌推广工作，比如恒源祥，是由数十家毛线销售公司，集合众多的广告资源，集中做品牌推广，产生的品牌效应。在产生了品牌效应后，维护品牌需要持续的投入，如果品牌没有资本化，集团公司的品牌投入就可能缺乏稳定来源。

互动效应就是，产品形成强大的购买驱动力，需要强大的品牌，越是产品线长，产品数量多，就越需要足够强大的品牌；强大的品牌，又需要足够的资源来支持，也就是说，最好集合该品牌所覆盖全部产品的收益，产品的部分收益用于支持品牌，形成强大的品牌进而支持产品的开拓，形成良性互动。如果能把品牌作为资产来经营，可以保证品牌的良性发展。

品牌资本化的几种选择：

1、品牌资产进入股本

在兼并、收购过程中，把品牌作为无形资产计入股本。国家公司法规定，无形资产可以占公司股本的20%。在实际运作中，一些非上市公司或一些开发区的企业，其无形资产可以占到35%。近期珠江钢琴在资本扩张中，就与对方协商，将品牌资产计价20%，注册到被购并企业的股本中。也有一种情况，在与外资公司的合作中，抵销对方的无形资产。如对方是著名国际品牌，我方的著名国内品牌，因产品主要在国内销售，对国内市场来说，两个品牌都有差不多的购买驱动力，因此双方的品牌资产可以同比例计入股本，或互相抵销。

2、使用品牌收取特许使用费

在中国，公司规定加盟企业应有偿使用品牌。收取特许使用费是国际通行的做法，部分著名企业将其某一方面的生产和经营权卖给其它公司，获取品牌收益。如梦特娇、绿丹兰等，把部分产品的生产和经营权拍卖出去，自己只管技术指标，只要达到一定的标准，就可以销售。燕京啤酒集团对集团内的控股公司，计件收取品牌使用费。

3、品牌用于融资

在大家的背景资料中，看到了金得利等企业用品牌作抵押贷款。从上面的论述中，看到品牌是企业的一项重要资产，资产当然可以用于抵押。在国外的贷款操作中，把可由企业自由使用和处置的抵押，(如应收帐款，企业在经营活动中必然会自由处置，有所增减。当然这种抵押更多用于无形资产)。也许这种方式在国内实施还有一个过程。

更多的，品牌融资表现在授信。因为企业良好的经营，强大的品牌效应，金融机构在不需要企业具体资产抵押的情况下，授予企业一定的贷款额度。如果没有强势品牌，企业的持续经营缺乏有力保障，金融机构也就不会授予足够的额度。