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企业文化建设对消费的引导作用

发布时间:2019-01-17

段马乐咨询认为,基于用户对自我提升和自我承认欲望的满足,企业在品牌价值塑造及品牌产品推广时,应该将注意力更多的放在消费者身上,而不是单纯注重产品性能的升级更新。从品牌层面理解,这种转变是企业文化建设的一个方面,企业文化的重要性在于一旦企业缺乏完整的品牌文化,在强大的竞争对手面前就会显得优柔寡断,从而丧失竞争优势。

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由于社交媒体的发展带动消费观念的迭代升级,消费者的一言一行都是在有目的的增加外界对自身的注意力,希望展现自己最完美的一面,并渴望得到认可,甚至细化到衣着打扮和饮食习惯。消费已然成为表达自我的方式,而不是单纯的满足具体需求。企业需要将焦点转移至消费者,建立一种源自消费行为的文化,通过为理想消费者“画像”,让消费者购买产品,成为真正的理想的消费者

 

成功的品牌企业文化建设就像一面镜子,反射人们心底的欲望,而欲望会将消费者最终引向消费的终点,企业精准判断客户认知,洞察新时代消费者购买的不只是产品而是一种全新的体验方式,找到使其既想逃离“消费主义”又心甘情愿花钱购买产品的平衡点。

 

纵观整个市场大环境,最好的品牌沿用的市场策略都是从文化环节入手的“攻心计”,让消费者从产品中找到归属感和认同感,提升自我价值的同时带动企业价值的实现。