广告策划是品牌推广的一部分，没有注重品牌塑造的公司，直接将品牌推广理解为广告策划，传统线下企业更是将广告策划看成是品牌推广。什么是广告策划？

明确广告策划的主要任务就是将品牌推广给哪些用户群？推荐什么样的爆品？还需要销售什么延伸产品？如何通过文案描述和形象设计在有限的广告投放阶段第一阶段将品牌推广到用户心中，使客户一件钟情、过目不忘，缩短成单的决策时间。品牌推广信息主要传递给谁，怎样根据广告信息的目标和大众的特点去设计和推出，这些是做品牌推广时必须时刻考虑的要素。 

在品牌定位的引领下，广告策划的确定商品的个性内涵，商品的个性内涵范围很广，确定商品的精神意义，正确运用广告定位策略广告定位当然也要讲究策略，广告定位策略可以从不同角度划分，通常有两种划分方法：按虚实划分和按技巧划分。 

广告策划是品牌推广的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品最主要个性特征的概况，广告策划是广告的灵魂，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。