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休闲食品品牌推广策略分析

发布时间:2020-09-02

全面重视品牌推广的互联网时代,作为食品行业如何在同行品牌营销中脱颖而出呢?根据手边数据和市场调研,小编认为靠从尝试以下方式进行零嘴行业的食品推广。

既然品牌推广是一种行为,我们首先得先明确推广什么、怎么推广以及由谁来推广等重要方面。

大家肯定会说,推广什么还不简单, 本篇讲的自然是推广零食。初听有道理,那同行之间如何区分谁家得零点什么特色或更胜一筹呢?所以,这里得推广什么其实讲的是品牌推广价值,作为零食品牌在市场存在的独特意义,是产品本身有研发特色?或者该产品能给受众带来什么不一样的消费体验?还是你的品牌能为受众解决怎样的痛点?......没错,我们要对自身充分了解的基础商,对客户进行画像,才知道如何进行品牌推广方案的设计。定位就像战略指引,定位做好了,会为品牌推广带来举足轻重的作用。

明确了推广定位,再来研究推广方式。借助互联网优势和新媒体如雨后春笋般的出现,各种免费、收费、赞助推广的方式层出不穷。那么食品行业品牌推广时如何选择如何组合,这里面就有很多说法了。不过, 纯免费或者大量付费的推广对于食品行业不建议,毕竟在商言商,零食行业的利润本就不高,而且食品保质期不长,所以也不宜大量囤积,那么在市场推广的每一个步骤中须谨慎决策。例如,如果直接面对的商超精准消费者,这时候不妨给点实惠赠品通过付费硬广;如果希望消费者在网络上随时了解本品牌,则在日常工作中,时刻注意网路布局,通过回答问题、软文推广、经验分享等让品牌潜移默化中买入新媒体渠道, 让品牌名广为人知。

品牌推广需要一个专业的品牌营销团队举行,人不在多,但是要分工明确,长期进行。品牌推广策划需要团队的大脑碰撞,需要经常进行数据采集和分析,从而找出更多推广方案。

其实作为零食行业的品牌,建议借助IP营销,比如奥利奥就打着故宫IP名号研发出了一系列宫廷风格的饼干,取得了很好的销量。因为IP自带流量,如果各食品品牌能找到于自身匹配度高的IP,进行IP营销将是很不错的选择。