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如何讲好品牌故事

发布时间:2020-12-28

品牌故事的魅力有多大?如何讲好品牌故事?......这些看上去老生常谈的问题,估计你们的答案都不能令小段满意,因为看似简单明了的四个字,其实在告诉我们如何研究品牌、建设好品牌。

优质的品牌故事可以看出品牌的起源,或可体味出品牌的价值,还能体现品牌的形象......一篇优秀的品牌故事,很方便提炼品牌口号,品牌语录;很多品牌故事甚至成为顾客与品牌之间的沟通桥梁,进而促成成交、实现双赢。

曾经有个闺蜜对我说,在决定入手一样产品之前,务必研究投了包装文字,看有没有打动到我的东西。她给我讲了她选择护肤品牌的亲身经历:总是觉得肌肤状态不佳,非常焦虑的我,只要出门就是在寻找抗老护肤品。知道有一天,我在某个产品包装上看到了“好好衰老”。第一眼,我显然是震惊的。虽然它是一款“冻龄”产品,和别的产品无异。但“好好衰老”这个词语实在给我留下了极深刻的影响。原来“好好衰老”可以是一种自己选择的生活方式。

我听懂了,闺蜜原来因为一句话爱上一个产品,这就是品牌故事的魅力。其实,品牌故事大有市场去处。因为世人都爱听故事,企业培训老师喜欢用案例故事深入浅出打动消费者;调皮捣蛋的孩童,往往折服于母亲的呢喃细语的通话故事世界。故事能让人亲近,故事能激起共情能力,故事能让复杂的事情简单化。故品牌故事讲好了,自然会为企业引流和成交。

很多品牌还没有设计好品牌顶层,没有塑造好品牌故事,便去想着推广、直播等等新媒体首段的实现,这些其实只是渠道,是方式,传递的内容呢?况且,不是所有的渠道适合所有的品牌,只有明确了自身品牌价值和定位,才能找到适合听自己的品牌故事的人群,再根据预算进行推广营销,可能会更好。