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民族地区企业品牌战略思考

发布时间:2020-03-27

在全球企业重视品牌建设的互联网经济形态下,西北地区虽然地大物博、资源丰富、并享受一带一路带来的好处,企业品牌营销之路却依然不容乐观,如果再不进行品牌建设,再不重视品牌战略制定的话,将会被市场淘汰,被社会遗弃。

为何树立品牌对西北企业也那么重要呢?因为品牌是企业之间的区别标志,通过品牌名称、品牌符号和品牌标记等元素表现品牌价值观、社会责任和文化内涵,在满足消费者精神需求的同时也教会更多大众深入了解企业内涵,加强与企业的粘性。所以说,水品牌是既是企业参与市场竞争的客观必然,也是企业赢得广大消费者青睐的重要途径。具体表现为:(一)竞争的市场需要有竞争力的企业品牌,企业竞争力是企业获得生存和发展的一种综合能力;(二)有竞争力的企业品牌在市场竞争中具有广泛优势。现在的市场,无论是国内还是国外,消费者对品牌的认知度越来越高。消费者以品牌论英雄、以品牌代满足感。

制定西北企业品牌战略前我们需要对当前的品牌发展现状做个分析。西北为何会在拥有得天独厚的自然和社会自愿的基础上企业营销之路成效不显著,主要有以下三个原因:一是企业大多品牌意识薄弱。重产品开发轻品牌建设,重内部实力轻客户需求。这样的自我推销当然会很难。二是企业品牌定位缺失,企业家经常会闭门造车,同行做什么,我也生产什么,别家哪个卖的好我也去生产,仅凭片面听来或偶尔见到的短期现象来决定企业的产品生产方向,思路混乱,定然不能形成自己稳定的客群。可见,西北少数民族地区的企业核心管理者多数勇于创业、吃苦耐劳,但管理水平、管理意识、管理理念、管理方法有些欠缺。一方面,对西部大开发、“一带一路”的政策理解不透彻;另一方面,受传统因素的影响束缚,终生学习、改变观念、吸纳新生事物行动迟滞,种种因素的叠加导致企业品牌战略管理不足。

竞争是一种常态,是生命力的表现,竞争的态度和方式很重要,企业必须要制定自己的品牌战略并持续关注和维护。可以从以下几方面进行:(一)通过数据搜集和分析,进行科学合理地进行品牌定位,简单讲就是卖什么,卖给谁,卖哪里,怎么卖。找到自己区别于同行的产品,找到需要这类产品的市场群体,根据他们的生活和社交习惯进行互动,最终促成成交和对品牌的依恋。(二)知己知彼百战百胜,得创建适合企业自身的品牌战略模式。比如.适合企业竞争发展的品牌战略模式即是好模式,不同时期、不同市场企业品牌战略模式也要不断调整,促使企业在竞争中获胜,助力企业实现战略目标,即是可用模式。2.确保品牌战略与企业战略协调一致,品牌是为企业发展服务,企业发展就是展示品牌价值、品牌形象,通过品牌吸引消费者,双方是相辅相成缺一不可的。(三)持续保证品牌质量创造品牌个性,虽然已经了品牌定位,但是作为引领者总会有追随者,在保持定位的基础上要注重品牌的品质、提升和创新,始终让自己的品牌个性彰显给消费者,赢得忠诚顾客。(四)利用互联网和媒介建立有效的品牌传播推广途径。品牌的成功离不开持续、广泛,且有效的传播方法和路径。下国内,无论城市还是乡村、无论年轻还是年长,几乎人人都有手机,且人人时时上网,移动互联网的发展给企业推广产品、推广品牌提供了便捷的渠道,西北少数民族地区的企业必须抓住机遇,充分利用互联网手段,实现企业品牌广泛持久地传播。

快速发展、竞争激烈的市场催生了品牌,品牌战略的实施必将带来市场新发展。“一带一路”广阔的市场空间里将会是各个品牌百家齐放,西北少数民族地区的企业品牌想独领风骚,就必须抓住机遇,重视品牌战略研究和实施,结合地区特色建设品牌、传播品牌,使企业在国内及国际市场的竞争力得到进一步增强。