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如何解读品牌价值

发布时间:2020-09-22

品牌价值就是品牌存在的意义,与品牌理念匹配的人群对品牌的信任和依赖度,是品牌的附加值。品牌建设好,对用户、企业和社会都起着积极作用。下面我们从这三个角度详细解品牌价值。

品牌价值通过向精准人群传递品牌理念,与消费者引起共鸣,抓取客户心智,使客户信任品牌、消费品牌产品,与品牌产生依赖作用,从而形成品牌的长期消费群体。同时当客户无限信任该品牌的时候,会心甘情愿的分享给自己的朋友,从而扩大品牌的影响力。在全民奔小康的护理网时代,消费者消费从理智逐步走向感性,因为他们已经从简单的物质需求发展到了更高层次的精神需求,品牌就像一股良药,有时甚至能给客户带来治愈和怀旧作用。曾记得重庆一位老人,100岁了,还闹着要吃芝麻官零食,就是因为她自小就恋上芝麻官零食。一辈子了,芝麻官零食给她带来了童年的快乐,中年的充实和老年的追忆,在孤独终老的年代,如果有一款零食带给她无穷记忆,她这一生都获得值了,这正体现了芝麻官零食对于老人的品牌价值。

品牌价值传递的是企业愿景和文化,品牌价值对于消费者越重要,品牌产品的销量越大,所以品牌价值能为品牌营销添砖加瓦,企业因此实现收益的提升和品牌知名度的提高双受益。品牌价值对于企业的意义就相如人们投资房产,价值越重要,企业前途越好。曾听过一则故事,一个知名烟花品牌,企业发展几十年如鱼得水,非常顺利,可是天有不测风云,有一天,由于意外灾害,企业一夜之间倒闭了,而由于企业的品牌早已家喻户晓,积累了大量的忠实客户,当原老板的朋友买下该品牌,重新经营时,取得了更大效益,最根本的原因时因为这个品牌已然植根于广大消费者心中,新老板在秉承原有品牌理念的基础上再加点创新,企业效益更好。前老板投资了品牌,新老板传承着品牌,企业可以换,品牌却一直在。

一个国家,人民安居乐业,企业欣欣向荣,这个国家自然是一片祥和快乐。品牌价值滋养着广大消费者,消费者支持着企业事业,企业为社会发展添砖加瓦,可见品牌建设对一个国家的社会意义是不可估量的。

以前我国以国际代加工为主,为国外品牌作嫁衣裳,十年前国家就开始提出了品牌战略规划,我们不缺人才,不缺产品,也不缺支持,每个企业都应该充分利用互联网捷径,加速发展品牌,让中国品牌在国际大舞台彰显价值。