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某寺院的品牌策划案

发布时间:2018-09-05

某寺庙的主持是一位女师父,有一次她与段马乐咨询CEO张小小同坐一趟火车,她听到张总打电话时说“任何一个面向客户的组织都有必要树立自己的品牌“。张总挂掉电话后,女主持就主动问张总寺庙是否可以打造品牌,张总说只要是对人们有益的组织机构,她都可以帮助别人做咨询和策划。

 

这位女主持主动报名了张小小老师的品牌课程,学习以后她很困惑地问小小老师,寺院的香火不太好,有没有办法可以变得更好些。她看到品牌咨询案的费用数字,跟小小老师说,寺院比较偏僻,也很老旧了,当地人来捐的一些善款也很有限,而且她每个季度都会把钱捐给当地一些穷人家的孩子,暂时拿不出全案的费用。小小老师看到这位主持很善良,决定免费帮她出一套品牌策划。

 

小小老师和团队亲自去了那个偏远的寺院,在一座山上,当地交通很不方便,到了山上以后,手机信号也特别差。寺院里除了古树和寺庙,里面有些陈年的佛菩萨画像外,什么都没有。这个策划案策划的十分艰难,小小老师经过与团队的讨论,终于找到了突破口。首先为这座寺庙进行定位。这是一个远离都市喧嚣的寺庙,以品牌故事为重点,将这位师父平生经历的比较奇异的事情为素材,进行编辑整理并在网上发布;开设公众号,找到愿意一起帮忙的居士进行分工;建立客户档案管理系统,以及定期回访客户的规范;寺院的日常物品管理手册;主持的领导语录等设计一些列的品牌打造,同时进行了系列其他的品牌传播的方案。

 

经过短短六个月的时间,这家寺庙的香火变得十分旺盛,全国各地的信徒看到那位女主持的故事,慕名而来,寺庙募集到了很多善款,她将品牌策划案的费用汇给了段马乐咨询,恳请小小老师一定要收下。随着这家寺庙名气越来越响,有投资人找到当地政府,愿意投资扩建寺庙。又过了一年时间,这家寺庙在当地变得更有名了,寺庙在紧张的扩张中,师父也被很多寺院邀请讲学,变得比从前更加忙碌。