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品牌认知的演变过程

发布时间:2019-01-17

经调查发现,我国大多数企业对于品牌认知的演变大致分为三个阶段,一是将品牌做为产品,二是将品牌做为传播、三是将品牌做为战略。

 第一阶段,将品牌做为产品

第一阶段,将品牌做为产品。产品做为品牌的物质载体,提供给用户的是使用价值,而品牌是消费者在体验产品之后对产品的认知评价和联想,就这一点来说,产品是物质的,而品牌则是意识的。过度强调品牌的产品属性,容易掉入产品“陷阱”里,影响品牌的延伸和发展虽物质决定意识,但运用好意识的反作用才是企业需要不断追寻的高度。

 

第二阶段,将品牌做为传播。

在段马乐咨询的品牌战略七星阵中,品牌传播只是其中的一个部分。而很多企业会将品牌简单的视为传播,打广告做宣传只是品牌建设中的一个环节,是让消费者快速认识并理解品牌的渠道。

诚然,传播会提升品牌的知名度,但只有传播的力度和质量都高是才能达到品牌知名度和美誉度的双丰收。再者,传播毕竟只是品牌建设的手段,并不是目的,不能为了传播而传播,劳民伤财、本末倒置,不利于企业健康发展。

 品牌认知的演变过程

第三阶段,将品牌做为战略

处在当下竞争日益激烈的市场态势中,将品牌做为战略可以说是一种极具超前的颠覆性思维,这也是段马乐咨询CEO张小小女士所推崇的战略思维。把品牌建设作为企业战略,确立品牌在企业管理中的核心地位,建立以品牌为中心的企业组织,实现品牌价值对于企业价值贡献的最大化的同时更有助于建立品牌形象,明确目标市场。

  

从以上三个发展阶段来看,企业亟需认识到品牌的战略地位,将品牌做为战略来经营,不断创新企业发展模式,极大的发挥品牌的作用,促进企业快速发展。