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消费升级背景下顶级品牌的战略定位

发布时间:2019-01-17

段马乐咨询认为,如今的社会化大融合时代,文化与商业从彼此相交转为合二为一,也就意味着企业将承担更多的社会责任。究其原因是消费升级带来的消费者需求提升。消费主义的再次植根,消费者对产品品质和品牌价值的追求更进一步。

 

在这样的大背景下品牌急需走向更精确的战略定位:

一、减少通过抬高价格和提升优越感获得满足的传统方式,增加以优质想法和创意为导向来包装品牌神话故事的新方式。每一个顶级品牌的建立都必然有其始终坚持的品牌使命和创造品牌神话的决心,带着振兴品牌的目的撰写自己的品牌故事,制造自己的品牌神话。

 

二、避免使用限制产品数量的方式来营造品牌独特性,将其独特性与包容性彼此统一,排外性与联结性巧妙的融合平衡。品牌产品的独特性在于其内在品牌价值的与众不同,用户的忠诚度的很大一部分是通过品牌价值维系。

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顶级品牌极其注重营销承诺的兑现,通过阐释自己的品牌理念征服人心,以这种模式来吸引消费者,而不是对的品牌进行过度包装。

 

三、抱着必胜的信念,尽全力使真理得到升华,使信息得以传播。顶级品牌建立在优秀的想法之上,甚至有时建立在品牌愿景之上,它们就是在这样的推动下砥砺前行,不断创造神话。将这清晰的传达出这些品牌的特殊属性。


段马乐CEO张小小认为伴随着消费升级的大趋势,品牌企业在战略定位上做到以上3点,成就顶级品牌不是梦。