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缔造强势品牌的营销原理

发布时间:2019-01-17

强势品牌植根于品牌使命与品牌故事的叙述,巧妙的把内在与外在层面的品牌结构连接起来,通常情况下,顶级品牌会整合自身的品牌文化,将其融入到企业战略的各个方面,而不仅仅是将目标定在成为品牌营销界的典范,在企业品牌推广时它们一般会遵循以下原理。

确立最高品牌使命

也可理解为品牌价值的最高使命,这是战略层面的品牌核心内容,是品牌建立信誉和存在的意义。塑造出品牌企业的文化基因,寻找问题所在,确定品牌运营方式,找到品牌运作表现下成功的背后原因。

明确受众心理诉求

在明确受众心理之前需要准确定位品牌受众和受众群体的具体沟通方式,在沟通中了解其心理诉求,尽量平衡消费者群体之间的包容与排他性,将销售行为转向具有艺术性的主动吸引,以求带给受众渴望与归属感的双重体验。


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提升品牌深度意义

实践证明,从文化层面提升品牌价值的深度意义是最为行之有效的方式,将单纯的受众个人喜好转变为具有文化内涵的顶尖品牌是 一个较为漫长的过程,需要文化内涵的长期积淀,消费者便是这一匠心过程的主要参与者。

保证产品独一无二

做行业的顶尖品牌,对产品的质量保证是基本要求,更要保证品牌产品的独一无二性,产品是品牌与消费者最直接的对话方式,是兑现品牌承诺的手段,更是缔造强势品牌的重要内容,是品牌无形资产转化为有形资产的重要手段。