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企业文化与品牌文化的区别

发布时间:2019-01-17

段马乐咨询认为文化是一个广泛且包容的概念,通常情况下需要用特定的具象的事物加以诠释,如地域文化、饮食文化、宗教文化等诸如此类。就企业而言,企业文化与品牌文化是不同的两个概念。

企业文化是企业在长期生产经营过程中逐步形成的、全体员工共同遵守的经营理念和价值观,以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。

企业理念及核心价值观是成功的企业文化必须具备的两个要素。价值观方面,企业文化无需明文规定和制度设定是一种企业允许的默认行动与行事风格。

品牌文化是品牌方通过一定手段专门塑造并赋予产品的深刻而丰富的文化内涵,利用从定位到传播一系列的精心的品牌战略规划形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚的一种意识形态,是基于某一品牌对消费者的影响聚合而产生的亚文化现象。

 

企业文化是企业领袖意志的体现,运作流程的主要执行对象是企业内部成员,以人来体现文化,其目的是凝聚力量,促使企业员工之间为共同的目标达成共识、通力合作,同时也能为企业的外部形象加分。

品牌文化主要针对企业外部消费者及竞争对手,为客户创造一种价值,用独特的品牌文化打通消费者的内心,用独有的品牌号召力与消费者产生共鸣,并获得其高度的信任与持久的粘性,甚至形成依赖。良好的企业文化也是在竞争对手中长期保持优势的有利条件,品牌文化一旦形成经久不衰。