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品牌价值观理论

发布时间:2019-01-17

        段马乐咨询认为,确立品牌价值观是塑造品牌的关键一步。就品牌而言,价值观不是一个抽象的概念,而是必要的品牌管理工具。品牌能否做大做强价值观起到了决定性的作用。

        成功的品牌价值观能够引起目标受众群体的价值共鸣,在客户的心里形成强烈的暗示,充分展现出以人文精神为目标和消费者沟通的愿景。

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        归纳发现,在各个行业中领先的品牌之所以成功,除了因其产品有优于同类其它产品的体验感,而使其功能具有明显的优势之外,领先的价值观还会帮助品牌洞察用户心理,在情感上取胜。抓住这一点就会赋予品牌强大的号召力,从而激起众多消费者非理性的购买欲。

        拥有优秀价值观的品牌,能够对社会群体起到一个良性的引导及示范作用,通过这些品牌,人们认识的不仅仅是它所代表的产品,更看到了更好的自己,如Nike: Just Do I Google: Don't be evil、华为荣耀:勇敢做自己。

        让人们在使用品牌产品或者体验品牌服务的过程中获得正能量使心灵更加健康,在自我认可中获得新的力量。这便是品牌价值观的终极目的,深入用户心理,取得高度认同。

        品牌的价值观是企业品牌管理的内在驱动力,更是企业持续发展的灵魂,它就像无形的一双手,掌控着品牌的发展轨迹,因此,想要创造出伟大的品牌。就必须立足于刻骨铭心的价值观。